التوزيع الجزء الاول

الجزء الاول  التوزيع او المكان    Place  ( هو ثالث مكونات المزيج التسويقي )

أهمية التوزيع

* هو أقدم انشطة التسويق على الاطلاق

* يعتبر التوزيع من اهم القرارات التسويقية للمنشأة و يرتبط ارتباطا وثيقا مع كافة قرارات المزيج التسويقي الاخرى

القناة التوزيعية  

- هي مجموعة من الافراد والمنظمات الذين يساعدون على نقل المنتجات من حيث تنتج الى حيث تستهلك

 - تساهم في خلق المنافع /

المكانية -  الزمانية  -  الحيازية

وسنقوم بتوضيح تلك المنافع كالتالي /

المنفعة المكانية

 تتيح هذه المنفعة للمستهلك الحصول على السلعة في  المكان الملائم و هذا لا يعني اختيار أقرب الأماكن للمستهلك و توفير السلعة بها، إذ يمكن القول بأن المنفعة المكانية تتضمن اختيار الأماكن التي يتوقع أن يجد المستهلك فيها السلعة من مكان إنتاجها إلى أماكن استهلاكها مع مراعاة المناطق و الأماكن الموزعة لها، فمثلا سكان المنطقة الباردة يحتاجون إلى تجهيزات التدفئة و الملابس الشتوية، في حين لا يحتاجها سكان المناطق الحارة و من هنا ترجع هذه المهمة للمنتج أو الوسيط أي أن المنتج في هذه الحالة قد عمل على توفير منفعة مكانية للمستهلك

المنفعة الزمنية

تتحقق هذه المنفعة عن طريق التخزين الذي يعمل على الاحتفاظ بالمنتج ثم تقديمه للمستهلك في الوقت الذي يطلبه فيه و كمثال على ذلك المحاصيل الزراعية فهي تنتج في مواسم معينة من السنة و بفضل التخزين تجدها متاحة طول السنة، إضافة إلى أنواع مختلفة من اللحوم و الأسماك التي تخزن أو تجمد و تتاح للمستهلك في الوقت الذي يطلبها فيه و دور المنتج هنا هو تخزين المنتجات إلى حين الحاجة إليها

المنفعة الحيازية

تتحقق هذه المنفعة من خلال عملية البيع و دور الوسيط في هذه الحالة هو نقل ملكية المنتجات من طرف لآخر أي من المنتج إلى المستهلك حتى يتمكن هذا الأخير من الحصول عليها و استخدامها و الانتفاع بها.

وظائف التوزيع

بشكل عام تؤدي منافذ التوزيع عددا من الوظائف وهي /

                    1.   إيصال السلع و الماركات المختلفة للمستهلكين المستهدفين في الوقت و المكان المناسبين.

                    2.  تزويد المستهلكين بكافة المعلومات و البيانات عن كيفية استخدام و صيانة السلع من التلف.

3.       تخزين السلع و المواد الخام و المواد نصف المصنعة لحين الحاجة إليها. 

4.      تأمين نقل السلع أو الماركات المختلفة منها بالوسائل المختلفة.

كما تقوم منافذ التوزيع بوظائف أخرى متخصصة مثل التسهيلات المالية المرتبطة بالشحن و التأمين على البضاعة المنقولة من مراكز إنتاجها إلى أماكن استهلاكها....يتبع >>>>>

في انتظار تعليقاتكم